13 ошибок, мешающих продвижению сайта

Приветствую! Без поисковой оптимизации (SEO) очень тяжело продвигать блог. Конечно встречаются сайты, которые абсолютно не оптимизированы и при этом находятся в топе, но это скорее исключение из правил.

Недаром у Google и Яндекса есть свои рекомендации по организации структуры сайтов и их продвижению, с которыми можно ознакомиться в справочной системе. Мэтт Каттс из Гугла заверяет вебмастеров, что не оптимизированные сайты ни коим образом не будут понижаться в выдаче, главную роль играет контент.

Так это или нет — не важно, наша с Вами основная задача — улучшить видимость сайтов в поисковой выдаче вполне легальными способами, не нарушающими правил поиска. И сегодня я хочу предложить Вам рассмотреть 13 основных ошибок, которые мешают продвижению в топ.

Ошибки поисковой оптимизации

Некоторые из них могут оказаться противоречивыми или, на первый взгляд, необоснованными — предлагаю обсудить это в комментариях, а сейчас я начинаю, итак, ТОП-13 ошибок поисковой оптимизации. Список не упорядочен по степени важности того или иного фактора, имейте это в виду.

Высокая плотность ключевых слов

Оптимизируя страницы под конкретные поисковые запросы или составляя семантическое ядро вебмастера пользуются различными онлайн-сервисами по подбору ключевых слов, специализированным программным обеспечением, наподобие Key Collector, или же приобретают базу Пастухова.

Но используя ключевые слова не стоит забывать про их плотность — частота использования одного и того же слова на странице. Нормальная плотность составляет 3-5%, но не стоит забывать о том, что текст в первую очередь должен быть удобочитаемым и иметь человеческий вид. Не стоит выделять стронгом каждое ключевое слово.

Помнится присутствовал я на вебинаре по аудиту сайтов, на котором профессиональные оптимизаторы разбирали несколько «клинических» случаев. Одним из них был региональный сайт одной строительной фирмы, занимающейся производством и укладкой бетонной смеси, так там на каждой странице слово «бетон» было выделено жирным. Мало того, что я это явный поисковый спам, так еще и читать такой текст крайне неудобно.

К тому же Яндекс, да и не только он, ведет борьбу с переоптимизированными сайтами, не забывайте об этом. Пример привел на изображении выше, в нем плотность ключевого слова составляет более 16% — это недопустимо.

Низкая плотность ключевых слов

Да, не стоит бросаться в крайности, все должно быть в меру, в том числе плотность ключевого слова. Слишком низкая плотность не сможет вывести страницу в топ по запросу. А то что получается — пишете, например, статью про веб-дизайн, а само это слово встречается крайне редко, можно предположить, что такая страница будет не на 100% релевантной запросу. Не обязательно каждый раз использовать точное вхождение, допустимо склонять слово, разбавляйте низкочастотными запросами.

Отсутствие карты сайта

Карта сайта — это не панацея, но она значительно упрощается индексирование сайта поисковыми роботами. Для поисковых ботов достаточно использовать карту сайта в формате XML, а для людей вполне подойдет удобная и практичная карта на HTML.

И в том и другом случае для Вордпресс есть готовые решения в виде плагинов, достаточно их один раз установить, настроить и забыть про дальнейшее их обслуживание. При появлении новых страниц и та и другая карта будут автоматически обновляться. Также рекомендуется добавить XML-карту через интерфейс панелей вебмастеров в поисковые системы.

Не настроены постоянные ссылки

Речь идет про ЧПУ — человекопонятные урлы. Уже давно отмечено, что страницы имеющие вхождение ключевого слова в адресе страницы (URL) только положительно влияют на продвижение. Поисковые системы отлично понимают транслит и на страницах выдачи подсвечивают слова запроса не только в сниппете, но и в адресе URL.

Тем более такие адреса наиболее выгодны с точки зрения пользователей — их можно запомнить при желании. На WordPress есть возможность настроить постоянные ссылки внутренними средствами, дополнительно рекомендуется использовать один из плагинов, преобразующих русские символы на транслит, например Cyr-To-Lat.

Обратите внимание, точное вхождение запроса выделено не только в сниппете, но и в URL. Если вдруг надумаете менять структуру, а страницы уже проиндексированы и не хочется их терять из поиска, то следует воспользоваться 301 редиректом, также слышал и о специальном плагине.

Не используются теги заголовков H1 — H6

Или если используются, то неправильно. Важно учитывать, что на странице рекомендуется использовать не более одного заголовка с тегом H1, а остальные должны формироваться в иерархической последовательности — от главного к второстепенному.

На отдельной странице главным заголовком должно быть ее название, далее по убывающей.

Не заполнены мета-описания страницы

В первую очередь это мета-теги description и keywords. Обратите внимание, что Google использует description в формировании сниппета, поэтому он должен выглядеть человеческим, а не набитым ключами. Также он не должен превышать 160 символов вместе с пробелами.

Для заполнения этих мета-тегов удобно пользоваться плагином All in One SEO Pack или Platinum SEO Pack, я предпочитаю первый, второй даже не пробовал устанавливать. Влияние keywords практически не учитывается поисковыми системами, но все же стоит его заполнять.

Отсутствие внутренней перелинковки

Следует повсеместно вставлять ссылки внутри текста на внутренние страницы, релевантные анкору, это очень важно. Отсутствие внутренней перелинковки является одной из ошибок поисковой оптимизации. Давно читал про ограничения по числу внутренних ссылок в пределах сотни, но в основном это домыслы, ничем не подкрепленные. Вставлять ссылку на каждое второе слово тоже не следует, вспоминаем про главное правило — все в пределах разумного и естественного.

В конце статьи неплохо разместить блок с похожими записями. Кстати, у меня написан пост о том как вставить такой блок без использования плагинов.

Не заполнен тег ALT для изображений

Заполнение этого тега (альтернативного текста) не только привлечет трафик с поиска по картинкам, но еще и усилит значимость окружающего текста. Заполнить это поле при вставке изображения в запись не долго, уделите пару секунд и уже почувствуете положительные изменения.

Также рекомендую сжимать изображения перед их загрузкой на сервер — так Вы не только сэкономите дисковое пространство, но еще и ускорите загрузку конечной страницы. Между прочим, Google учитывает скорость загрузки как один из факторов ранжирования.

Использование навигации на Flash или Javascript

Безусловно такая навигация довольно красиво смотрится, но переход по таким ссылкам может быть затруднительным для поисковых роботов, а наличие Flash или подобных объектов требует установленных расширений и плагинов в браузере. Используйте простую текстовую навигацию или совмещайте, чтобы была альтернатива как у пользователей, так и у поисковиков.

Знаю, знаю, Вы наверное хотели сказать, что ПС теперь достаточно хорошо понимают и индексируют содержимое скриптов, спорить не буду, но традиционная навигация должна присутствовать в любом случае.

Не определено главное зеркало

Следует проверить настроено ли главное зеркало — это очередная часто встречающаяся ошибка поисковой оптимизации, когда склейка зеркал не выполнена. Веб-сайт должен быть доступен по одному единственному адресу и сервер при этом должен отдавать заголовок с кодом 200 — успешный запрос. Со всех остальных адресов должен быть настроен редирект 301 на главное зеркало.

Кроме использования правил в .htaccess можно воспользоваться инструментами вебмастеров Гугла и Яндекса, где в графическом интерфейсе следует указать предпочтительный домен. При этом приоритет у файла .htaccess выше, данные не должны расходиться.

Заголовок не соответствует содержанию

Также очень распространенная ошибка, чего греха таить и я этим когда-то злоупотреблял. Заголовок наиболее четко должен описывать содержимое страницы, соответствовать поисковому запросу. Если вдруг статья окажется в топе с таким заголовком, а посетитель, пришедший с поиска не увидит должного содержания, то скорее всего закроет такую страницу.

Думаете как отразится эта ошибка в продвижении сайта? Исключительно неблагоприятно — поведенческий фактор играет немалую роль, следует сокращать число отказов, увеличивать глубину просмотра, а также время нахождения на сайте.

Дублирование контента

В этом пункте следует обратить особое внимание на файл robots.txt, с помощью которого нужно снизить число дублей внутри домена. Не буду повторяться, почитать об этом можно здесь и тут. Но проблема дублирования может быть связана и с внешними факторами, в числе которых плагиат. В добавок рекомендую почитать про replytocom.

Всплывающие окна

В основном они ассоциируются с всплывающим баннерами, содержащими рекламу. Но ими дело не ограничивается, очень часто перед глазами может всплывать и мелькать форма подписки — раздражает. Если надо, то читатель сам в состоянии найти форму подписки, не нужно ее показывать каждый раз при входе на страницу.

Чертова дюжина в SEO — можно было так назвать данный пост, в котором я постарался изложить основные ошибки в SEO, которые допускают вебмастера, выполняющие продвижение сайта в заветный топ. Не секрет, что нахождение в ТОПе по ключевым запросам существенно увеличивает шансы заработать на блоге немалую сумму. Какие есть мысли по этому поводу?