Как увеличить конверсию на сайте используя психологию цвета

Друзья, всем привет! Выбор дизайна сайта и правильных цветов при его проектировании является одним из наиболее важных решений, которое вы принимаете. В настоящее время наличие сайта в большинстве случаев подразумевает, что вы также владеете бизнесом. И самое главное для бизнеса — иметь хороший коэффициент конверсии.

Психология цвета

Вот почему важно, чтобы цветовая схема вашего сайта была спланированной, преднамеренной, а главное — оптимизированной для конверсии. В статье я рассмотрю, как психология цвета влияет на нашу жизнь и как её можно использовать для улучшения восприятия ваших потенциальных клиентов или клиентов вашего сайта и бренда.

Цвет играет важную роль в нашей повседневной жизни. Он уникальным образом связан с нашими чувствами, что делает его мощным маркетинговым инструментом для использования при принятии дизайнерских решений.

Обычно цвет — это первое, что привлекает внимание и визуально направляет посетителей, поэтому важно, чтобы цвета вашего дизайна были целенаправленными и имели смысл при их использовании.

Основная теория цвета

Профессиональные художники и дизайнеры хорошо знакомы с теорией цвета, где не всё так однозначно, потому что существует множество определений, дизайнерских решений и концепций. Например, цветовая модель RGB основана на красном, зелёном и синем цвете, а остальные оттенки получаются путём смешивания этих основных цветов.

RGB модель

Невозможно проверить все допустимые сочетания оттенков и их влияние на конверсию, но я подобрал несколько полезных советов, касающихся влияния цвета на поведение пользователей:

  • Используйте контрастные цвета. Противоположный цвет на цветовом круге даёт наибольшую контрастность — это повышает удобочитаемость текста и привлекает внимание к отдельным элементам на сайте, например, на кнопку с призывом к действию.
  • Дополняйте основные цвета. Дополняющий цвет находится по соседству с основным на цветовом круге. Например, дополняющий цвет для красного — оранжевый, а для синего — голубой.
  • Вызывайте резонанс. Это относится к общему восприятию определённых цветовых наборов: яркие и тёплые цвета (красный, оранжевый, жёлтый) имеют тенденцию заряжать нас энергией, в то время как более тёмные и холодные оттенки (зелёный, синий, фиолетовый) обладают расслабляющим и успокаивающим эффектом.
Цветовой круг

Учитывая бесконечное число возможных комбинаций цветов, может быть трудно решить, какие из них окажут наибольшее влияние на ваш сайт, какими будут эмоции посетителей, что привлечёт их внимание и расположит в хорошем настроении для совершения действия (подписка, покупка и другие виды конверсий).

Психология основных цветов в веб-дизайне и маркетинге

Многим из нас с детства знакома фраза, благодаря которой можно быстро запомнить расположение всех цветов радуги по порядку. Для меня было открытием, что это всего лишь одна строка из стихотворения Сергея Алексеевича Шестакова!

Цвета радуги

На самом деле это мнемоническая фраза, в которой заглавные буквы каждого слова обозначают буквы с которых начинаются названия цветов видимого спектра: красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий и фиолетовый.

Каждый Охотник Желает Знать Где Сидит Фазан

Давайте попробуем описать эмоциональное восприятие семи основных цветов и характер человека, который любит и часто использует тот или иной цвет. Свои ассоциации я опубликую в таблице ниже, а вы, пожалуйста, присоединяйтесь и делитесь своими мыслями в комментариях.

Основной цветОписание
Красный цветКрасный — цвет страсти, любви и волнения. Он больше всего привлекает к себе внимание, целесообразно его применять для важных объявлений. Человек, который выбирает красный цвет, — целеустремленный и уверенный в себе с активной жизненной позицией.
Оранжевый цветОранжевый цвет символизирует энергичность, уникальность. Менее навязчивый, чем красный, но также хорошо привлекает к себе внимание. Человек, делающий выбор в пользу оранжевого цвета, зачастую дружелюбный с оригинальным мышлением и бурной фантазией, очень любит перемены и избегает постоянства.
Желтый цветЖелтый — цвет счастья, радушия и гостеприимства. В дизайне жёлтый цвет является ярким акцентом, а его более тёмные оттенки создают ощущение комфорта. Жёлтый цвет подходит умному и мудрому человеку, желающему и умеющему думать, который верит в светлое будущее и по жизни является оптимистом.
Зеленый цветЗелёный цвет символизирует удачу, вдохновение, благополучие и вызывает положительные ассоциации, благодаря чему очень часто применяется в оформлении различных элементов взаимодействия пользователей с сайтом. Человек, выбирающий зелёный цвет, нуждается в стабильности и любит природу, испытывает потребность в самоутверждении и остаётся жестким критиком.
Голубой цветГолубой цвет призывает к спокойствию и душевному равновесию, создаёт ощущение лёгкости и воздушности. Человек, которому приходится по нраву голубой цвет, спокоен и не слишком эмоционален, ему свойственны наивность и впечатлительность, поэтому лучше воздержаться от резких высказываний в его адрес, чтобы не задеть или не обидеть.
Синий цветСиний цвет ассоциируется со спокойствием, безопасностью и надёжностью. В дизайне синий цвет, наряду с зелёным, часто выбирают банки и другие финансовые организации. Синий цвет выбирают добрые, отзывчивые и верные люди, обладающие любопытством и завидным постоянством, они стремятся к достижению поставленных целей.
Фиолетовый цветФиолетовый цвет — это роскошь, богатство и мистика, в первую очередь подчёркивает креативный настрой и оригинальность. Человек, выбирающий фиолетовый цвет, для других остаётся загадкой, он мечтает, раскрывает секреты и стремится к познанию тайн бытия. Иногда отстранён и безразличен к окружающему миру, наверное отсюда пошло выражение: «А мне фиолетово!» 😀

Имейте в виду, что цветовые ассоциации варьируются в зависимости от страны и её обычаев, культуры и самого человека. Даже мужчины и женщины часто имеют разные цветовые предпочтения.

Какой выбрать цвет для лучшей конверсии

Возвращаясь к конверсии, важно понимать, что цвет позволяет визуализировать сайт и дать начальное представление о нём. На сайте воздушных авиалиний или природной питьевой воды мы ожидаем увидеть преобладание синего и голубого цвета, а на сайте экологической организации — зелёного.

Планирование цветовой схемы дизайна является неотъемлемой частью стратегии по увеличению конверсии.

Ваши личные цветовые предпочтения в этом отношении очень мало значат. Прежде чем приступить к разработке дизайна, вы должны иметь в виду, какова основная цель сайта и кто является вашей целевой аудиторией.

Как выбрать лучший цвет для элемента на сайте с призывом к действию? К сожалению, нет чёткого ответа на этот вопрос. Практика показывает, что в интернете в основном используются красные, оранжевые и зелёные кнопки, но какая из них окажется эффективнее и покажет наилучший CTR — можно определить только с помощью A/B тестирования.

A-B тестирование

В качестве отправной точки вам поможет эта статья про психологию цвета, однако конечный результат зависит только от ваших действий. Каждый сайт уникален, поэтому тестируйте и измеряйте конверсию до тех пор, пока не получите желаемого результата. А какой у вас любимый цвет?

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(3 голоса, в среднем: 5 из 5)
  1. BloggerMen

    Такую классификацию можно применять, если вебмастер сам разрабатывал дизайн. А в большинстве случаев на блог ставится бесплатный шаблон или заказывается дизайн.

    Ответить

  2. Alex

    Но дизайн или шаблон выбирает сам вебмастер. У меня на блоге в основном чёрный и зелёный.

    Ответить

  3. Webliberty

    Alex, верно, выбирает сам автор блога и выбирает на свой вкус. А если выбор был осознанным, то в той или иной степени цвет будет соответствовать характеру. Я например, очень люблю зеленый 😳 цвет и перепробовал немало шаблонов, прежде чем остановиться на этом выборе.

    Ответить

  4. Sidash

    Мне нравятся зеленые, голубые и красные цвета)

    Ответить

  5. Webliberty

    Дмитрий, можно сделать вывод, что ты целеустремленный человек. Прямолинеен в своих высказываниях (думаю это чувствуется в твоих интересных обзорах блогов, которые регулярно проводишь). И при этом чувствуешь себя абсолютно спокойным, а также общителен со своими читателями!

    Ответить

  6. Aleks-Gold

    BloggerMen, можно сказать, что 99% всех блогеров начинают с бесплатного варианта!

    Ответить

  7. Webliberty

    А когда блогер переходит из разряда новичков на новую ступень, то тоже не всегда пользуется услугами фрилансеров или приобретает премиум-шаблон. Чаше всего просто редактируется бесплатный или мне только так кажется?

    Ответить

  8. Надюша

    Да, некая наивность мне свойственна. Я бы даже сказала, что это излишняя впечатлительность, но я над собой работаю 🙂 Спокойствия мне как раз иногда не хватает…

    Ответить

  9. Webliberty

    Надюша, покой нам только снится! Наивность не всегда плохо, а даже наоборот — возвращает нас в беззаботное детство, о котором остались одни воспоминания…

    Ответить

  10. Ольга

    Хм… цвета на блоге: серый, белый и некий… гм… смесь оранжевого с желтым, вот. Прокрутила страничку наверх и перечитала значения цветов 😮 Мамочка… Что же я за человек-то такой)))

    Кстати, серый не всегда означает тоску и уныние. Я, когда подобрала себе этот цвет, имела в виду строгий стиль и хорошую уживаемость с белым. Ну не черный же ставить выглядеть в моем дизайне будет ужасно.

    Ответить

  11. Webliberty

    Ольга, а серого так я у Вас особо и не увидел, в основном белый (может не белоснежный так поэтому кажется сероватым немного) и желто-оранжевый, как Вы правильно сказали. Ну что же, Вашей жизнерадостности и энергичности может позавидовать каждый, судя по цвету)

    Ответить

  12. IGRIK

    Интересное исследование! У меня пока бесплатный шаблон… он в черных тонах 💡 но я бы не сказал, что я мрачный или агрессивный))) Черный не всегда подчеркивает мрачность. Он так же является довольно стильным цветом.

    Характер автора блога на мой взгляд лучше всего оценивать по написанным им статьям 😉 Но Ваш блог определенно заряжает позитивом! Спасибо за статью!

    Ответить

  13. Webliberty

    IGRIK, спасибо) Дизайн Вашего блога мне тоже понравился, сочетание черного с небольшим оттенком серебристого металлика действительно делает внешний вид блога стильным. А минимализм усиливает впечатление 😉

    К сожалению не всегда в первую очередь оказывается внимание содержимому. Как говорится, «Встречают по одежке, а провожают по уму».

    Ответить

  14. Александра

    У меня серый, подкрепленный синим и немного оранжевым. Не знаю, насколько это отражает характер. Я сужу как живописец — мне нравится серое паспарту на рисунках. Нейтральный серый не привлекает к себе внимание, зато акцентирует взгляд на картине. А вот насколько это справедливо для блога, не знаю)) Все же привычка — страшная сила)

    Ответить

  15. ladybloger

    У меня два блога: один жёлтый (бежево-шоколадный, как сказала мой дизайнер — «кофе с шоколадом»), другой — зелёно-голубо-коричневый.

    Зелёный говорит о бескомпромиссности? Странно. Вообще я зелёный цвет люблю в дизайне сайтов, и не хочу от него отказываться. И не ассоциируется он вообще с чем-то жёстким. Скорее, наоборот: весна, природа, зелёная травка… Всё тёплое, мягкое 😉

    Ответить

  16. Webliberty

    ladybloger, мне бежевый цвет очень-очень нравится! Особенно близкий к цвету капучино. А про зеленый цвет имелось в виду яркий, через чур насыщенный цвет, который просто режет глаза — именно такой блог я встречал, наверно он и повлиял на мое состояние в момент написания статьи) Да что говорить, я и сам люблю зеленый, только нежный, мягкий…

    Александра, насчет привычки это точно) Знаете, я просто обожаю черно-белые фотографии! Вроде бы так мала цветовая гамма, но чувства, мне кажется, можно выразить намного ярче, чем на цветной)

    Ответить

  17. Татьяна

    А у меня тоже 2 блога и тоже разное цветовое оформление. Но главное, что нет слишком ярких или очень темных тонов, все такое приглушенно-спокойное. Хотя меня спокойной не назовешь. Может блоги меня умиротворяют?

    Ответить

  18. Webliberty

    Татьяна, скорее всего раз Вы такая «неспокойная» как раз и нуждаетесь в отдыхе и на своих блогах расслабляетесь от активной повседневной жизни 🙂 и получаете удовольствие.

    Вообще же человеку свойственно менять обстановку и между прочим полезно. Если жизнь яркая и насыщенная, то человек ищет умиротворения, а если ведет тихую и размеренную жизнь, то старается выплеснуть свои эмоции на блоге.

    Ответить

  19. Татьяна

    Webliberty, скорее всего именно так. А еще, мне кажется, тематика блогов тоже как-то обязывает придерживаться определенной цветовой гаммы.

    Ответить

  20. Webliberty

    Согласен, тематика играет не последнюю роль. Например многие блоги о природе естественно имеют зеленоватый оттенок, а серьезные с умными статьями не должны отвлекать от размышлений кричащими дерзкими тонами, буйством красок.

    Ответить

  21. Анжела

    Я, наверное, загадочная, у меня фиолетово синий. Мне не фиолетово, что делается вокруг!

    Ответить

  22. Webliberty

    Анжела, синего цвета в Вашем блоге больше, чем фиолетового, так что можно сказать что Вы постоянны в своих привычках, приоритетах, пристрастиях. Это хорошо, что пофигизм отсутствует!

    У меня вот тоже блог зеленый, но не считаю себя бескомпромиссным, а скорее наоборот, прислушиваюсь к чужому мнению, но выбор все же оставляю за собой)

    Ответить

  23. Пётр

    Хочу не согласится, что серый означает тоску и уныние. Я знаю, что со стороны юзабилити, мне не мешало бы сменить фон у себя в блоге — белый текст на тёмном фоне напрягает зрение. Но делать этого не хочется. Мне нравится тёмный фон. Всегда интересно было узнать, какое впечатление оставляет на посетителей дизайн моего блога.

    Ответить

  24. Webliberty

    Пётр, конечно если посмотреть в целом, то внешний довольно гармонично смотрится! Даже стильно) А объективную оценку можно получить, если спросить напрямую у своих читателей в специальном посте — непременно найдутся желающие высказаться, или же записаться на обзор блога у коллег. Некоторые блоггеры выполняют бесплатные обзоры, прося взамен лишь обратную ссылку. В свое время я тоже подвергался обозрению и открыл для себя массу недочетов, которые воодушевили меня на внесение изменений. Со стороны всегда виднее…

    Ответить

  25. Маргарита

    Я мне нравиться сочетание нежно зеленого и оранжевого. Да хочется иногда пофантазировать и шокировать, но в меру 😉

    Ответить

  26. Allpa

    Красный, только красный. Сочетания: красное и чёрное. Всегда, подбирая шаблон для блога, останавливалась только на этих цветах. Касательно «общительный» — не уверена. Остальное, похоже, таки правда 🙂

    Ответить

  27. Webliberty

    Маргарита, «шок — это по-нашему» — помнится реклама такая была) Мне самому зеленый нравится) Даже не знаю, откуда такое пошло, когда выбирал впервые шаблон для своего блога, то отдавал предпочтение сдержанным тонам, в основном это были серые с оттенком металлика, бежевые, даже рассматривал полный минимализм без всяких излишеств. В итоге получился зеленый и мне нравится конечный переработанный вариант.

    Allpa, такое сочетание довольно-таки традиционное. Думаю если присмотреться ко всем цветам и характеристикам, то в каждом пункте можно найти свои черты характера, ведь он меняется со временем, да и от настроения зависит. Если оно хорошее, то и вокруг видятся одни лишь положительные моменты и наоборот. Я вот себя считаю молчаливым по жизни, но если вдруг беседа меня затянула, то могу болтать часами 😀

    Ответить

  28. Блоготворец

    Для коммерческих — от темы всегда зависит (красный, черный, голубой и т.д.)… а для души — всегда зеленый.

    П.С. — розовый — однозначно девушка-блондинка ха-ха 😀

    Ответить

  29. molinski

    Зеленый всегда был цветом жизни, позитивным. Откуда прямоленейность и самоутверждение — можно только догадываться.

    Ответить

  30. Webliberty

    molinski, цвет жизни так оно и есть, вот только его нужно увязать с характером человека, который ведет блог, отсюда и перечисленные характеристики)

    Ответить

  31. Валя

    А есть какая-то программа, позволяющая определять номер цвета на экране? А то я вот делаю свой сайт и каждый раз мучаюсь, какой же это номер?

    Ответить

  32. Webliberty

    Валя, конечно есть, например bColor — удобная и бесплатная. Но я пользуюсь расширением для Хрома — Color Pick называется, очень удобно.

    Ответить

  33. Саныч

    Да на фиг нужны эти плагины? Я юзаю прогу PicPick. Отличная вещь! И скриншоты делает и цвет пиксилей определяет вообщем заменяет всё.

    Ответить

  34. Юрий

    Я цвета стараюсь подобрать ближе к тематике-сайт черного юмора сделал на черном фоне, потом переделал на темно-коричневый: хоть и черный, но все-таки юмор.
    Сайт о мобильниках на белом фоне — сейчас задумался, если бы писал блог о себе, какого цвета он бы был? Скорее всего похожим на твой, только вместо зеленого поставил голубой.

    Ответить

  35. Webliberty

    Саныч, мне удобнее когда все в одном месте и под рукой, не нужно никаких программ устанавливать, запускать — это лишние телодвижения. А с плагином простейшие задачи решаются в два клика 😉

    Юрий, а я стремился к минимализму и было яркое желание сделать белый или бежевый блог, но в результате остановился на вот таком зеленоватом оттенке, который впоследствии стал внедрять во все элементы внешнего вида блога)

    Ответить

  36. Алексей

    Считаю что цвет особого не влияет на посещаемость. Главное содержание. Это как у человека-внешний вид бывает обманчив!
    Сколько людей столько и мнений. Хотя читать статью, когда режет глаза от фона неприятно и трудно.

    Ответить

  37. Webliberty

    Алексей, на посещаемость может и не влияет, а вот на время нахождения на сайте и число просмотренных страниц — запросто!

    Ответить

  38. Тори

    О бордовом цвете не написали. У меня не блог, а сайт был бордового цвета. Мне этот цвет долгое время очень нравился, поэтому из бесплатных шаблонов выбрала такой цвет. Среди бесплатных шаблонов выбор небольшой. Кто-то был шокирован выбором такого цвета для сайта, говорили, что мрачно и угнетающе. Я об этом не думала. Если честно, таким было мое душевное состояние.

    Через несколько лет сайт стал небесного голубого цвета с «растительной шапкой». Теперь спокойствие и умиротворение, ближе к пассивности, а нечастые яркие впечатления побуждают писать статьи в чужие блоги. Вспыхнувшее желание создать свой блог вскоре угасло из-за возникших трудностей в этой сфере.

    Ответить

  39. Webliberty

    Бывает и такое, что желание заниматься блогом пропадает. Причем большинство таких случаев выпадает на ранний период, когда вкладывается много сил и времени, а результата нет. Ожидания не совпадают с реальностью.

    Единственное правильное решение в таком случае — подождать и набраться терпения или все же сделать окончательный вывод: «блоги — не моё» и на этом успокоиться.

    Ответить

:) ;) :D :( :cry: :| :o :P 8-) :oops: :roll: :idea:

Отправляя комментарий, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.