Факторы ранжирования в поисковой выдаче

И снова здравствуйте, друзья! Давайте сегодня уделим внимание факторам ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Позиции сайтов, как правило, зависят от ряда параметров. Перед тем как рассортировать страницы по определенному запросу, робот расценивает каждый показатель, и в зависимости от конечных подсчетов распределяет позиции в ТОПе и на последующих страницах результатов поиска.

В одной из предыдущих статей я рассказывал какие ошибки поисковой оптимизации встречаются наиболее часто при продвижении сайтов. В качестве дополнения, а может и как вполне самостоятельная статья, озвучу факторы, которые влияют на занимаемое положение сайта в выдаче.

Основные факторы ранжирования сайтов

Далее списком я приведу факторы ранжирования с пояснениями, в конце Вы можете дополнить список новыми пунктами, обсудить существующие, так что внимательно читайте и дополняйте меня в комментариях.

Ключевые слова в заголовках title и H1

Упуская возможность создавать уникальные заголовки, Вы лишаете себя главных приоритетов в обозначении релевантности. Тег H1 должен быть на странице всего один, тегами H2 и т.д. желательно не злоупотреблять и использовать по мере надобности для логического разделения материала.

По-моему вполне понятно, что текст сплошняком, без абзацев, подзаголовков и изображений читать, а уж тем более воспринимать довольно сложно. Используйте заголовки правильно и отметите не только улучшение в ранжировании, но и сокращение количества отказов, что непосредственно влияет на поведенческие — еще один немало важный фактор.

Плотность и распределение ключевых слов в контенте

Для Яндекса общепринятой нормой можно считать 5%, для Google – до 8%, но оптимально все же действовать по стандартам первого, чтобы угодить обоим сразу. Для подбора ключевых слов бесплатными способами я рекомендую использовать:

• Яндекс Wordstat
• Google AdWords

Почему обоим? Потому что именно эти две поисковые системы являются приоритетными для продвижения и занимают лидирующие позиции по числу обработанных поисковых запросов пользователей. Если в одной из ПС на веб-ресурс наложены санкции, то можно ограничиться той, где все в порядке, но опять же если планируется вывод из-под санкций, то лучше не злоупотреблять ключевиками и работать на будущее.

Достаточный объем контента

Контент, естественно, должен быть уникальным! Средними можно считать показатели, равные двум-четырем тысячам символов. Если брать во внимание оригинальные тексты Яндекса, то минимальное число символов для отправки текста составляет именно 2000 — отсюда я и беру рекомендуемое минимальное.

Что касается максимального числа символов — здесь не все так однозначно. Возьмем к примеру Google — он любит объемные тексты, в них достаточно часто употребляются ключевые слова и страница становится более релевантной. Но с точки зрения пользователей такой объем сложен для восприятия и не каждый дочитает до конца, поэтому все же рекомендуется заранее спланированные темы разбивать на несколько страниц, в том случае если они достаточно широки и предполагают большой объем.

Ключевые слова в УРЛ и анкорах ссылок

ЧПУ по-прежнему остается одним из факторов ранжирования, поэтому старайтесь присваивать веб-документам релевантные URL. Пример, как на страницах поисковой выдачи подсвечиваются вхождения ключевых слов в УРЛе я приводил здесь.

В основном оптимизаторы придерживаются правила вхождения ключей в анкоре только в отношении внешних ссылок, однако это чрезвычайно важно соблюдать и во внутренней оптимизации. Ведь не секрет, что для продвижения запросов учитываются не только внешние, но и внутренние факторы, а ссылочная масса должна быть разнообразной и состоять, в том числе, из внутренней перелинковки. Основной упор делается на точных вхождениях, но следует разбивать и не точными, склонять анкоры, иначе они могут склеиться.

Приближенность запроса к началу страницы

Именно из-за этого фактора ранжирования рекомендуется употребить главную фразу в самом начале текста, желательно, в первом же предложении. У меня в первом не получится, т.к. всегда здороваюсь со своими читателями, а начиная со второго стараюсь придерживаться этого правила.

Однако следует уточнить, что поисковый робот видит исходный код страницы, а не как обычные пользователи, поэтому основная рекомендация — верстать шаблоны так, чтобы основная часть — контент — располагался в начале страницы, а уже за ним сайдбар, футер и подгружаемые скрипты.

Не забываем служебный текст, не несущий полезной информации, закрывать тегом noindex и пускай его учитывает только Яндекс, хотя бы в этой ПС мы скроем не нужное. Стоит заметить, что новые стандарты HTML5 четче описывают структуру сайта, где каждой области или блоку соответствует специальный тег. В будущем я планирую перевести свой блог на HTML5.

Объем (вес) страницы

Роботам легче обрабатывать веб-документ, если его вес не зашкаливает и находится в разумныхпределах. И чем меньше – тем лучше. Для снижения веса страницы используются различные методы. Это могут быть ручные способы, такие как чистка шаблона от «мусора» путем удаления лишних и закомментированных строк, упрощения кода, снижение числа используемых плагинов и так далее… Вплоть до специальных методов оптимизации, с помощью различных программ и инструментов. Google использует данные по скорости загрузки страниц, котрая напрямую зависит от веса страницы, как один из  факторов ранжирования сайтов.

Я всегда рекомендую сжимать картинки перед их загрузкой на хостинг, оптимизировать каскадные таблицы стилей CSS и сжать js файлы. Кстати, скрипты можно выносить за пределы страницы и подключать их в нужном месте, особенно если они довольно большие по объему.

Внешние ссылки и ссылочная масса

Не обременяйте страницы множеством исходящих внешних ссылок, тем самым вы избавляетесь от части собственного поискового «веса». Также не ставьте огромное количество счетчиков в подвале — от них не то что пользы мало, так и скорость загрузки страницы заметно сокращается. Для сбора статистики достаточно одного, максимум двух счетчиков, при этом обязательно закрывайте их ссылки в nofollow. Честно говоря, обилие счетчиков на сайте я считаю дурным тоном.

При наращивании ссылочного старайтесь взаимодействовать только с тематическими площадками. Бесполезно покупать ссылки на сайтах абсолютно другой тематики, их вес при этом минимальный. После того как Блог Свободного Вебмастера приняли в Яндекс каталог я стараюсь приобретать или обмениваться тематическими ссылками с сайтами в одной категории каталога.

Возраст домена и страницы, а также доменная зона

Чем старше домен, тем выше доверие к нему со стороны ПС (траст), и вполне понятно, что это даст преимущества при оценке факторов ранжирования. Под возрастом понимается время жизни домена с момента регистрации. В том случае, если домен был однажды зарегистрирован, потом брошен и вновь зарегистрирован через какое то время, то возраст начинает отсчитываться заново, с момента повторной регистрации.

Следует отметить и важность возраста отдельной страницы, чем дольше она находится в индексе, тем она выше ранжируется в поиске при прочих равных условиях. У Яндекса и Google разные предпочтения к доменным зонам, первый предпочитает .ru, а второй — .com. Возможно это очередное заблуждение, Вы можете с этим поспорить, но некая закономерность все же присутствует — это факт.

Использование ключевых фраз в тегах акцентирования

К таким тегам, с помощью которых расставляются акценты и приоритеты на странице, я отношу strong и em. Оба эти тега используются для логической разметки, т.е. это не простое выделение жирным или курсивом, а очередной намек поисковым системам, что внутри этих тегов находится важная информация, поэтому не выделяйте ими целые предложения и даже абзацы, такое использование считается злоупотреблением.

И в этом же пункте про тег alt для изображений — также следует его заполнять и использовать ключевые слова в нем. Это непринципиальные, но все же играющие положительную роль факторы ранжирования.

Валидный код

Все же я решился написать про валидность… Роботам легче ориентироваться в исходном коде, если он построен правильно, все закрывающие теги присутствуют и так далее. Взять тот же noindex, допустим забыли поставить закрывающий тег и содержимое страницы может быть не доступным для Яндекса. А одинаковые цвет фона и текста заданные в CSS могут привести к пессимизации.

Кстати, многие жалуются что noindex не валидный сам по себе, но это решаемо и ответ на этот вопрос присутствует в справочной системе ПС. Этот тег не учитывает уровень вложенности и работает повсеместно, поэтому используйте такое решение:

<!--noindex-->содержимое<!--/noindex-->

На этом я не буду ставить точку, а всего лишь многоточие, т.к. надеюсь что Вы поможете мне продолжить список основных факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов поисковыми системами…