Факторы ранжирования в поисковой выдаче

И снова здравствуйте, друзья! Давайте сегодня уделим внимание факторам ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Позиции сайтов, как правило, зависят от ряда параметров. Перед тем как рассортировать страницы по определенному запросу, робот расценивает каждый показатель, и в зависимости от конечных подсчетов распределяет позиции в ТОПе и на последующих страницах результатов поиска.

Факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче

В одной из предыдущих статей я рассказывал какие ошибки поисковой оптимизации встречаются наиболее часто при продвижении сайтов. В качестве дополнения, а может и как вполне самостоятельная статья, озвучу факторы, которые влияют на занимаемое положение сайта в выдаче.

Основные факторы ранжирования сайтов

Далее списком я приведу факторы ранжирования с пояснениями, в конце Вы можете дополнить список новыми пунктами, обсудить существующие, так что внимательно читайте и дополняйте меня в комментариях.

Ключевые слова в заголовках title и H1

Упуская возможность создавать уникальные заголовки, Вы лишаете себя главных приоритетов в обозначении релевантности. Тег H1 должен быть на странице всего один, тегами H2 и т.д. желательно не злоупотреблять и использовать по мере надобности для логического разделения материала.

Использование ключевых слов в заголовках title и H1

По-моему вполне понятно, что текст сплошняком, без абзацев, подзаголовков и изображений читать, а уж тем более воспринимать довольно сложно. Используйте заголовки правильно и отметите не только улучшение в ранжировании, но и сокращение количества отказов, что непосредственно влияет на поведенческие — еще один немало важный фактор.

Плотность и распределение ключевых слов в контенте

Для Яндекса общепринятой нормой можно считать 5%, для Google – до 8%, но оптимально все же действовать по стандартам первого, чтобы угодить обоим сразу. Для подбора ключевых слов бесплатными способами я рекомендую использовать:

Почему обоим? Потому что именно эти две поисковые системы являются приоритетными для продвижения и занимают лидирующие позиции по числу обработанных поисковых запросов пользователей. Если в одной из ПС на веб-ресурс наложены санкции, то можно ограничиться той, где все в порядке, но опять же если планируется вывод из-под санкций, то лучше не злоупотреблять ключевиками и работать на будущее.

Достаточный объем контента

Контент, естественно, должен быть уникальным! Средними можно считать показатели, равные двум-четырем тысячам символов. Если брать во внимание оригинальные тексты Яндекса, то минимальное число символов для отправки текста составляет именно 2000 — отсюда я и беру рекомендуемое минимальное.

Достаточный объем контента для продвижения и лучшего ранжирования сайта

Что касается максимального числа символов — здесь не все так однозначно. Возьмем к примеру Google — он любит объемные тексты, в них достаточно часто употребляются ключевые слова и страница становится более релевантной. Но с точки зрения пользователей такой объем сложен для восприятия и не каждый дочитает до конца, поэтому все же рекомендуется заранее спланированные темы разбивать на несколько страниц, в том случае если они достаточно широки и предполагают большой объем.

Ключевые слова в УРЛ и анкорах ссылок

ЧПУ по-прежнему остается одним из факторов ранжирования, поэтому старайтесь присваивать веб-документам релевантные URL. Пример, как на страницах поисковой выдачи подсвечиваются вхождения ключевых слов в УРЛе я приводил здесь.

В основном оптимизаторы придерживаются правила вхождения ключей в анкоре только в отношении внешних ссылок, однако это чрезвычайно важно соблюдать и во внутренней оптимизации. Ведь не секрет, что для продвижения запросов учитываются не только внешние, но и внутренние факторы, а ссылочная масса должна быть разнообразной и состоять, в том числе, из внутренней перелинковки. Основной упор делается на точных вхождениях, но следует разбивать и не точными, склонять анкоры, иначе они могут склеиться.

Приближенность запроса к началу страницы

Именно из-за этого фактора ранжирования рекомендуется употребить главную фразу в самом начале текста, желательно, в первом же предложении. У меня в первом не получится, т.к. всегда здороваюсь со своими читателями, а начиная со второго стараюсь придерживаться этого правила.

Влияние расположения ключевых слов на ранжирование веб-ресурса

Однако следует уточнить, что поисковый робот видит исходный код страницы, а не как обычные пользователи, поэтому основная рекомендация — верстать шаблоны так, чтобы основная часть — контент — располагался в начале страницы, а уже за ним сайдбар, футер и подгружаемые скрипты.

Не забываем служебный текст, не несущий полезной информации, закрывать тегом noindex и пускай его учитывает только Яндекс, хотя бы в этой ПС мы скроем не нужное. Стоит заметить, что новые стандарты HTML5 четче описывают структуру сайта, где каждой области или блоку соответствует специальный тег. В будущем я планирую перевести свой блог на HTML5.

Объем (вес) страницы

Роботам легче обрабатывать веб-документ, если его вес не зашкаливает и находится в разумныхпределах. И чем меньше – тем лучше. Для снижения веса страницы используются различные методы. Это могут быть ручные способы, такие как чистка шаблона от «мусора» путем удаления лишних и закомментированных строк, упрощения кода, снижение числа используемых плагинов и так далее… Вплоть до специальных методов оптимизации, с помощью различных программ и инструментов. Google использует данные по скорости загрузки страниц, котрая напрямую зависит от веса страницы, как один из  факторов ранжирования сайтов.

Оптимизация изображения для лучшего ранжированияЯ всегда рекомендую сжимать картинки перед их загрузкой на хостинг, оптимизировать каскадные таблицы стилей CSS и сжать js файлы. Кстати, скрипты можно выносить за пределы страницы и подключать их в нужном месте, особенно если они довольно большие по объему.

Внешние ссылки и ссылочная масса

Не обременяйте страницы множеством исходящих внешних ссылок, тем самым вы избавляетесь от части собственного поискового «веса». Также не ставьте огромное количество счетчиков в подвале — от них не то что пользы мало, так и скорость загрузки страницы заметно сокращается. Для сбора статистики достаточно одного, максимум двух счетчиков, при этом обязательно закрывайте их ссылки в nofollow. Честно говоря, обилие счетчиков на сайте я считаю дурным тоном.

Ссылочное продвижение по прежнему актуально, поэтому уделяйте внимание своей ссылочной массе, старайтесь ее разнообразить.

При наращивании ссылочного старайтесь взаимодействовать только с тематическими площадками. Бесполезно покупать ссылки на сайтах абсолютно другой тематики, их вес при этом минимальный. После того как Блог Свободного Вебмастера приняли в Яндекс каталог я стараюсь приобретать или обмениваться тематическими ссылками с сайтами в одной категории каталога.

Возраст домена и страницы, а также доменная зона

Чем старше домен, тем выше доверие к нему со стороны ПС (траст), и вполне понятно, что это даст преимущества при оценке факторов ранжирования. Под возрастом понимается время жизни домена с момента регистрации. В том случае, если домен был однажды зарегистрирован, потом брошен и вновь зарегистрирован через какое то время, то возраст начинает отсчитываться заново, с момента повторной регистрации.

Влияние доменной зоны на ранжирование сайтаСледует отметить и важность возраста отдельной страницы, чем дольше она находится в индексе, тем она выше ранжируется в поиске при прочих равных условиях. У Яндекса и Google разные предпочтения к доменным зонам, первый предпочитает .ru, а второй — .com. Возможно это очередное заблуждение, Вы можете с этим поспорить, но некая закономерность все же присутствует — это факт.

Использование ключевых фраз в тегах акцентирования

К таким тегам, с помощью которых расставляются акценты и приоритеты на странице, я отношу strong и em. Оба эти тега используются для логической разметки, т.е. это не простое выделение жирным или курсивом, а очередной намек поисковым системам, что внутри этих тегов находится важная информация, поэтому не выделяйте ими целые предложения и даже абзацы, такое использование считается злоупотреблением.

И в этом же пункте про тег alt для изображений — также следует его заполнять и использовать ключевые слова в нем. Это непринципиальные, но все же играющие положительную роль факторы ранжирования.

Валидный код

Все же я решился написать про валидность… Роботам легче ориентироваться в исходном коде, если он построен правильно, все закрывающие теги присутствуют и так далее. Взять тот же noindex, допустим забыли поставить закрывающий тег и содержимое страницы может быть не доступным для Яндекса. А одинаковые цвет фона и текста заданные в CSS могут привести к пессимизации.

Кстати, многие жалуются что noindex не валидный сам по себе, но это решаемо и ответ на этот вопрос присутствует в справочной системе ПС. Этот тег не учитывает уровень вложенности и работает повсеместно, поэтому используйте такое решение:

1
<!--noindex-->содержимое<!--/noindex-->

На этом я не буду ставить точку, а всего лишь многоточие, т.к. надеюсь что Вы поможете мне продолжить список основных факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов поисковыми системами…

  1. ladybloger

    Прекрасно всё расписано! Я вот ориентируюсь больше на Яндекс. И порой думаю — а правильно ли это? Уж очень он непредсказуемый. Может, Вы и на эту тему статью подготовите? 😆

    Поздравляю с наступающим праздником! Завтра вряд ли время будет, потому — сегодня!

    Ответить

  2. Сергей

    А на гугле — страница то сверху, то снизу вылезает. Для меня гугл более непредсказуем пока. Пока учимся. Полезная информация, благодарю автора)

    Ответить

  3. voleyko

    С 23 тебя, Денис. Извиняюсь за офф-топ 😳

    Ответить

  4. Кристина

    Денис, с праздником! С днем защитника Отечества! =)

    Ответить

  5. Анжела

    У тебя нет страницы «Главная» Пока смотрела содержание блога не могла выйти на главную, неудобно как-то… 😉

    Ответить

  6. Fore kazık

    Столкнулась с такой проблемой, почему-то у меня количество проиндексированных страниц падает??? Если вчера, например, проиндексировалось 65, то сегодня счетчик показывает 63, что это такое? Помогите, объясните. А количество добавленных страниц идет всегда на увеличение. Статьи добавляю каждый день в среднем по 1500 — 2000 символов + картинка. Заранее благодарна

    Ответить

  7. Webliberty

    ladybloger, возможно и не совсем правильно, нужно ориентировать продвижение ресурса по разным направлениям, т.е. поисковым системам — так надежнее и эффект будет значительнее. Спасибо, очень приятно 🙂

    Сергей, у Google не существует организованных апдейтов поисковых баз, поэтому ранжирование сайта в этой ПС может изменяться каждый день. С одной стороны это не очень хорошо, зато с другой информация для конечного пользователя более актуальна в выдаче, на мой взгляд.

    voleyko, Кристина, большое спасибо!

    Анжела, если присмотреться, то с любой страницы на блоге ведет аж целых 3 ссылки на главную, а именно:

    • из подвала (чтобы прочитав страницу до конца не нужно было листать вверх);
    • в логотипе (на логотипе у 99% сайтов прикручена ссылка на главную);
    • и в шапке зеленая иконка с домиком, та что рядом с моими профилями в соцсетях.

    В любом случае спасибо за намек ❓ , возможно пересмотрю ситуацию.

    Fore kazık, а в какой ПС? Ваш сайт на немецком, если не ошибаюсь, а Яндекс предпочтение отдает русскоязычным ресурсам, хотя недавно начал движение и на зарубежный рынок поиска. Также одной из причин может быть исключение из результатов поиска дублей страниц или не уникальность контента.

    Ответить

  8. xxdevil

    Отличная статья. Объемно Вы все расписали.
    Начинающим мастерам описанных тут методов хватит чтобы долгое время стабильно расти в количестве посетителей. Я например сайт о заработке в сети и блог со статьями о доступных способах заработать в интернет раскручиваю такими методами. Ну, пока успехов не густо, молодые еще ресурсы. Спасибо Вам.
    С Уважением xxdevil

    Ответить

  9. fore kazık

    Webliberty, я пока работаю с Гуглем. А сайт турецкий. Просто я на всякий случай 20 копий делаю и добавляю, не знаю как и что проиндексируется. Может быть и поэтому у меня количество индексируемых страниц понижается?? Вообщем не понимаю 😥 Почему Гугл сначала индексирует, а потом забирает обратно индексируемые страницы??

    Ответить

  10. Webliberty

    fore kazık, какие 20 копий? 😯 Контент должен быть уникальным, в том числе и в пределах одного домена, копии недопустимы, за это вполне вероятно будут наложены санкции поисковых систем. Если у Вас присутствуют дубли, то отношение Google к сайту вполне объективно.

    Ответить

  11. fore kazık

    блин!!!! а еще не поздно тогда удалить копии? и что еще нужно сделать??

    Ответить

  12. Иван Евсеев

    У меня в шаблоне заголовок H2 слишком большого шрифта, поэтому использую только H4, вроде нормально ключи в подзаголовках поисковиками учитываются. Но, во многих постах я не использую подзаголовки, а для разделения абзацев вставляю картинки — это традиционная черта моего блога. Возможно это несколько портит ранжирование моих постов, но моих картинок в индексе Гугла уже очень много и по ним посетители тоже заходят

    Ответить

  13. Webliberty

    fore kazık, никогда не поздно исправить то что зависит от нас, а уж как отнесутся ПС — только им известно. Изучайте основы, чтобы впредь не допускать подобных ошибок внутренней оптимизации.

    Иван, картинки наоборот очень хорошо — дополнительный трафик, а если еще и альты с тайтлами у них релевантны странице — только в плюс. Для заголовков можно при желании задать стили оформления через CSS, а в сайдбаре, если требуется, настроить вывод заголовков через functions.php с подстановкой соответствующих тегов до и после заголовка:

    1
    2
    3
    4
    5
    6
    
    if ( function_exists('register_sidebar') )
    	register_sidebar(array(
    	'name'=>'Sidebar',
    	'before_title' => '<h4>',
    	'after_title' => '</h4>',
    ));

    Выше кусок моего кода, в котором задаю H4 заголовкам в сайдбаре.

    Ответить

  14. Larisenok

    еще и подзаголовки делать? да ну нафиг все эти правила))) 2000 знаков? я фигею реально, у меня вроде все и так индексируется и все я делаю неправильно оказывается)))

    Ответить

  15. Webliberty

    Larisenok, если на странице мало текста, то не очень хорошо. Ведь поисковые боты оценивают исходные код страницы, а если текста мало, то его процент от HTML-тегов невелик. Ну почему сразу не правильно, раз на раз не приходится 🙂

    Ответить

Ваш комментарий:

:) ;) :D :( :cry: :| :o :P 8-) :oops: :roll: :idea:

Отправляя комментарий, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.