Как увеличить конверсию на сайте используя психологию цвета

Друзья, всем привет! Выбор дизайна сайта и правильных цветов при его проектировании является одним из наиболее важных решений, которое вы принимаете. В настоящее время наличие сайта в большинстве случаев подразумевает, что вы также владеете бизнесом. И самое главное для бизнеса — иметь хороший коэффициент конверсии.

Вот почему важно, чтобы цветовая схема вашего сайта была спланированной, преднамеренной, а главное — оптимизированной для конверсии. В статье я рассмотрю, как психология цвета влияет на нашу жизнь и как её можно использовать для улучшения восприятия ваших потенциальных клиентов или клиентов вашего сайта и бренда.

Цвет играет важную роль в нашей повседневной жизни. Он уникальным образом связан с нашими чувствами, что делает его мощным маркетинговым инструментом для использования при принятии дизайнерских решений.

Обычно цвет — это первое, что привлекает внимание и визуально направляет посетителей, поэтому важно, чтобы цвета вашего дизайна были целенаправленными и имели смысл при их использовании.

Основная теория цвета

Профессиональные художники и дизайнеры хорошо знакомы с теорией цвета, где не всё так однозначно, потому что существует множество определений, дизайнерских решений и концепций. Например, цветовая модель RGB основана на красном, зелёном и синем цвете, а остальные оттенки получаются путём смешивания этих основных цветов.

Невозможно проверить все допустимые сочетания оттенков и их влияние на конверсию, но я подобрал несколько полезных советов, касающихся влияния цвета на поведение пользователей:

• Используйте контрастные цвета. Противоположный цвет на цветовом круге даёт наибольшую контрастность — это повышает удобочитаемость текста и привлекает внимание к отдельным элементам на сайте, например, на кнопку с призывом к действию.
• Дополняйте основные цвета. Дополняющий цвет находится по соседству с основным на цветовом круге. Например, дополняющий цвет для красного — оранжевый, а для синего — голубой.
• Вызывайте резонанс. Это относится к общему восприятию определённых цветовых наборов: яркие и тёплые цвета (красный, оранжевый, жёлтый) имеют тенденцию заряжать нас энергией, в то время как более тёмные и холодные оттенки (зелёный, синий, фиолетовый) обладают расслабляющим и успокаивающим эффектом.

Учитывая бесконечное число возможных комбинаций цветов, может быть трудно решить, какие из них окажут наибольшее влияние на ваш сайт, какими будут эмоции посетителей, что привлечёт их внимание и расположит в хорошем настроении для совершения действия (подписка, покупка и другие виды конверсий).

Психология основных цветов в веб-дизайне и маркетинге

Многим из нас с детства знакома фраза, благодаря которой можно быстро запомнить расположение всех цветов радуги по порядку. Для меня было открытием, что это всего лишь одна строка из стихотворения Сергея Алексеевича Шестакова!

На самом деле это мнемоническая фраза, в которой заглавные буквы каждого слова обозначают буквы с которых начинаются названия цветов видимого спектра: красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий и фиолетовый.

Давайте попробуем описать эмоциональное восприятие семи основных цветов и характер человека, который любит и часто использует тот или иной цвет. Свои ассоциации я опубликую в таблице ниже, а вы, пожалуйста, присоединяйтесь и делитесь своими мыслями в комментариях.

Основной цвет	Описание
	Красный — цвет страсти, любви и волнения. Он больше всего привлекает к себе внимание, целесообразно его применять для важных объявлений. Человек, который выбирает красный цвет, — целеустремленный и уверенный в себе с активной жизненной позицией.
	Оранжевый цвет символизирует энергичность, уникальность. Менее навязчивый, чем красный, но также хорошо привлекает к себе внимание. Человек, делающий выбор в пользу оранжевого цвета, зачастую дружелюбный с оригинальным мышлением и бурной фантазией, очень любит перемены и избегает постоянства.
	Желтый — цвет счастья, радушия и гостеприимства. В дизайне жёлтый цвет является ярким акцентом, а его более тёмные оттенки создают ощущение комфорта. Жёлтый цвет подходит умному и мудрому человеку, желающему и умеющему думать, который верит в светлое будущее и по жизни является оптимистом.
	Зелёный цвет символизирует удачу, вдохновение, благополучие и вызывает положительные ассоциации, благодаря чему очень часто применяется в оформлении различных элементов взаимодействия пользователей с сайтом. Человек, выбирающий зелёный цвет, нуждается в стабильности и любит природу, испытывает потребность в самоутверждении и остаётся жестким критиком.
	Голубой цвет призывает к спокойствию и душевному равновесию, создаёт ощущение лёгкости и воздушности. Человек, которому приходится по нраву голубой цвет, спокоен и не слишком эмоционален, ему свойственны наивность и впечатлительность, поэтому лучше воздержаться от резких высказываний в его адрес, чтобы не задеть или не обидеть.
	Синий цвет ассоциируется со спокойствием, безопасностью и надёжностью. В дизайне синий цвет, наряду с зелёным, часто выбирают банки и другие финансовые организации. Синий цвет выбирают добрые, отзывчивые и верные люди, обладающие любопытством и завидным постоянством, они стремятся к достижению поставленных целей.
	Фиолетовый цвет — это роскошь, богатство и мистика, в первую очередь подчёркивает креативный настрой и оригинальность. Человек, выбирающий фиолетовый цвет, для других остаётся загадкой, он мечтает, раскрывает секреты и стремится к познанию тайн бытия. Иногда отстранён и безразличен к окружающему миру, наверное отсюда пошло выражение: «А мне фиолетово!» 😀

Имейте в виду, что цветовые ассоциации варьируются в зависимости от страны и её обычаев, культуры и самого человека. Даже мужчины и женщины часто имеют разные цветовые предпочтения.

Какой выбрать цвет для лучшей конверсии

Возвращаясь к конверсии, важно понимать, что цвет позволяет визуализировать сайт и дать начальное представление о нём. На сайте воздушных авиалиний или природной питьевой воды мы ожидаем увидеть преобладание синего и голубого цвета, а на сайте экологической организации — зелёного.

Ваши личные цветовые предпочтения в этом отношении очень мало значат. Прежде чем приступить к разработке дизайна, вы должны иметь в виду, какова основная цель сайта и кто является вашей целевой аудиторией.

Как выбрать лучший цвет для элемента на сайте с призывом к действию? К сожалению, нет чёткого ответа на этот вопрос. Практика показывает, что в интернете в основном используются красные, оранжевые и зелёные кнопки, но какая из них окажется эффективнее и покажет наилучший CTR — можно определить только с помощью A/B тестирования.

В качестве отправной точки вам поможет эта статья про психологию цвета, однако конечный результат зависит только от ваших действий. Каждый сайт уникален, поэтому тестируйте и измеряйте конверсию до тех пор, пока не получите желаемого результата. А какой у вас любимый цвет?